数字商业传播创新案例解析

定　　价：78 元

• 作者：张殿元
• 出版时间：2023/1/1
• ISBN：97887313259660
• 出 版 社：上海交通大学出版社

• 中图法分类：G206.2 
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

数字商业传播案例系列教程。本书稿紧跟当下中国最前沿的数字商业营销实践活动，密切关注中国影响最大的几家有关数字广告营销作品的评奖，收入本书的9大经典案例就是近年来数字营销最重要的奖项之一的金旗奖的一等奖以上的获奖作品。本书基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。“案例复盘”借助案例提供方以及其他渠道的相关文献资料，对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“案例分析”是结合该品牌商业传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让学员了解数字商业营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过项目组对案例的操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。