本书遵循项目化教学理念，采用校企双元合作开发的方式，根据新媒体营销行业的市场需求与技术发 展趋势，结合电商助农项目重构教学内容。本书分为 7个工作领域，包括新媒体营销前期准备、微信营销、 微博营销、社群营销、短视频营销、直播营销和图文内容平台营销，贯穿乡村振兴思政主线，聚焦实践技 能培养，帮助读者理解并掌握新媒体营销的核心知识与实践技能。本书结构清晰、逻辑严密，搭配课件、动画、视频、拓展知识、题库和参考答案等丰富的教学资源。 学校和企业合作开发了与本书相匹配的新媒体营销虚拟仿真实训平台，助力构建智慧化教学环境。本书既可作为中职院校、高职院校和应用型本科院校财经商贸类专业的教材，也可作为新媒体从业人 员和乡村相关产业人员的参考书。
徐骏骅，副教授，高级电子商务师，主要承担《移动商务视觉设计》、《图形图像处理技术》、《计算机应用技术》、《新媒体营销》、《短视频营销》等课程的教学工作。主持参与各级各类教科研项目10余项，在各类核心及重点期刊发表论文10余篇，主编省新形态教材《计算机应用技术》、《电子商务概论》、《直播营销与运营》等、参编《微店运营与推广》、《Excel商务数据分析与应用》等多部教材，获得国家实用新型专利4项，软件著作权8项。
工作领域一
新媒体营销前期准备 学习导图 1
学习目标 1
情境概览 2
任务一 新媒体营销认知调研与岗位调研 2
任务情境 2
子任务一 新媒体营销认知调研 3
子任务二 新媒体营销岗位调研 8
任务二 新媒体营销行业调研与竞争对手 调研 14
任务情境 14
子任务一 新媒体营销行业调研 14
子任务二 新媒体营销竞争对手调研 25
任务三 新媒体营销用户调研 30
任务情境 30
子任务一 用户分析与用户标签归类 30
子任务二 用户画像 38
工作领域二 微信营销 学习导图 43
学习目标 43
情境概览 44
任务一 微信营销前期准备 44
任务情境 44
子任务一 微信营销认知与账号设置 44
子任务二 素材收集与整理 55
任务二 个人微信号营销实施 60
任务情境 60
子任务一 微信朋友圈图文营销 60
子任务二 微信朋友圈 H5 海报营销 66
任务拓展 73
任务三 微信公众号营销实施 74
任务情境 74
子任务一 微信公众号功能设置 74
子任务二 微信公众号内容创作 86
任务四 微信视频号营销实施 90
任务情境 90
子任务一 微信视频号设置与视频制作 90
子任务二 微信视频号推广与营销 97
工作领域三 微博营销 学习导图 103
学习目标 103
情境概览 104
任务一 微博营销前期准备 104
任务情境 104
子任务一 微博设置与内容定位 105
子任务二 微博的人格化打造 113
任务二 微博营销实施 119
任务情境 119
子任务一 微博矩阵与用户挖掘 119
子任务二 新媒体营销文案创作 125
子任务三 微博互动 129
子任务四 微博热搜创意 136
工作领域四 社群营销 学习导图 141
学习目标 141
情境概览 142
任务一 社群营销前期准备 142
任务情境 142
子任务一 社群团队组建 142
子任务二 社群定位与种子用户 149
子任务三 社群表现形式与社群规则 152
任务二 社群营销用户触达 158
任务情境 158
子任务一 用户触达前期准备 158
子任务二 用户触达话术设计 163
任务三 粉丝管理与社群变现 167
任务情境 167
子任务一 粉丝互动与管理 167
子任务二 社群变现 175
工作领域五 短视频营销 学习导图 181
学习目标 181
情境概览 182 任务一
短视频营销前期准备 182
任务情境 182
子任务一 短视频营销认知与内容定位 183
子任务二 短视频脚本创作与素材拍摄 188
子任务三 短视频剪辑与发布 194
任务二 短视频营销实施 201
任务情境 201
子任务一 短视频营销策略制定 201
子任务二 短视频营销要素评价与内容优化 205
工作领域六 直播营销 学习导图 211
学习目标 211
情境概览 212
任务一 直播营销前期准备 213
任务情境 213
子任务一 直播营销认知与直播团队组建 213
子任务二 直播间搭建与选品策略 218
任务二 直播营销内容创作 224
任务情境 224
子任务一 直播脚本创作 224
子任务二 产品卖点解析与产品上架 229
任务三 直播营销实施 234
任务情境 234
子任务一 直播预热与开场 234
子任务二 直播互动与结尾 240
工作领域七 图文内容平台营销 学习导图 247
学习目标 247
情境概览 248
任务一 自媒体平台营销 248
任务情境 248
子任务一 自媒体平台营销前期准备 249
子任务二 自媒体平台营销实施 256
任务二 知识问答类平台营销 261
任务情境 261
子任务一 知识问答类平台营销前期准备 262
子任务二 知识问答类平台营销实施 268
《新媒体营销》理论题参考答案
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