本书介绍了互联网的迭代历史、Web 3的核心特征和关键技术，并从构成要素、技术应用、体验感、价值主张、发展尺度等各个维度详细介绍了元宇宙。本书探索了数字空间的未来发展，剖析了最前沿的商业实践案例，展现了元宇宙在游戏、娱乐、时尚、人工智能等领域的精彩应用，并指导企业要如何借此机会扩大市场份额，增加营收，实现“持续效用循环”。
Web 3是继Web 1.0和Web 2.0之后互联网的又一次进化，实现了区块链、智能合约、去中心化应用程序和数字身份等概念，是元宇宙实现其巨大潜力的核心推动者，正在全面赋能数字时代科技发展，重新定义商业战略模式。
本书为个人、企业和社会提供了Web 3时代下的全景路线图，读者可以通过阅读本书全面了解构成元宇宙的层层技术支撑、核心价值特征与突破想象的商业应用实例，从而看清新一轮的商业逻辑变革与未来发展方向。
我们距离人类历史上超大规模的社会发展潜力爆发仅有一步之遥。
元宇宙搅动商界风云，彻底颠覆了以往的剧本。曾几何时，传统的商业战略模式和绚丽的新技术把我们的集体思维囿于一隅，但放眼未来，元宇宙带来的划时代进步将会为我们的集体思维卸下镣铐。面对这场革命性变革，我们需要采用一种全新的思维方式。在这个时代，企业必须以无畏的姿态跃进元宇宙，用新视野成就新高度——在这片广阔无垠的3D世界里，人类将通过大量的共同经验实现瞬时的空间转移。
时异势殊，元宇宙将重塑企业成长的新范式。企业增长不再是将客户的时间和注意力变现，而在于回报他们的时间和注意力。一切将不同以往……
·不再是中央集权，而是关乎去中心化；
·不再是交出所有权，而是关乎自我所有权；
·不再是单一经济，而是关乎共享经济；
·不再是交出控制权，而是关乎自主权；
·不再是封闭孤立，而是关乎开放互通；
·不再是无安全保障，而是关乎安全性；
·不再是孤立，而是关乎共享经济；
·不再是单维体验，而是关乎沉浸式体验。
本书会将前述的元宇宙特性一一铺陈开来，为读者提供迈向发展新局面的方向。颠覆企业、产品、品牌和消费者之间的传统关系；重新定义创意卓越，创造新方法，传递消费者和商业的价值；有效地赋予人类发挥创造力以及释放想象力的力量；最终成功沉淀出沉浸式体验的副产物，全面唤起情感与共鸣。元宇宙正在引领一种全新的世界秩序——冲破地点的束缚，通过空间的柔性捆绑[ 柔性捆绑即表示元宇宙的技术和平台是灵活的、可塑的，可以根据需要进行组合和调整。——译者注]，以全面数字化的方式自下而上构建企业和平台。
我们将这种方式称为“持续效用循环”（persistent utility loop）。这是一种面向未来的企业方法论，颠覆了传统的营销、产品和销售策略，适用于创业者、中小型企业和财富500强企业。这种方式主要追求用户为先、适应市场和价值飞轮效应[ 飞轮（flywheel）效应是指为了使静止的飞轮转动起来，一开始必须使很大的力气，一圈一圈反复地推，每转一圈都很费力，但是每一圈的努力都不会白费，飞轮会转动得越来越快。达到某一临界点后，飞轮的重力和冲力会成为推动力的一部分。]，可以促进元宇宙中的企业成长。
在物理学领域，“虫洞理论”概念提出一种假设，连接不同时空的通道可能成为星际航行的捷径，光年旅程，转瞬可至。大概也是以这样的方式，元宇宙将会把人类带到一个别样的宇宙。在那里，创新永无止境，创意纵横无界，商机前所未有。
在本书中，我们将以多维度领航，带大家一起遨游元宇宙，探索其中的商业机会。
[美]克里斯·达菲（Chris Duffey）
[美]克里斯·达菲（Chris Duffey）是一个在数字技术领域具有重要影响力的人物，主张利用新兴技术塑造用户的数字体验。他拥有超过25年的商业领域从业经验，与全球许多领先企业保持着紧密的合作关系。他在战略规划和未来趋势分析方面拥有卓越的能力，善于利用技术和创造力为品牌、组织和整个社会创造增长机会。
他负责维护奥多比公司（Adobe）在创意企业领域的合作伙伴关系，成功地将其创意云产品（Creative Cloud）引入不同企业，并达成战略发展合作。他曾经被全球100多家媒体特别报道，包括《华尔街日报》（The Wall Street Journal）、《经济学人》（The Economist）、《每日镜报》（Daily Mirror）、《纽约邮报》（New York Post）等，并出现在谷歌、麦肯锡、沃顿等组织的数字化营销杂志中。
他撰写过一系列与新兴技术相关的作品，内容包括元宇宙、Web 3、区块链、非同质化通证（NFT）、去中心化自治组织（DAO）、去中心化金融（DeFi）、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、生成式人工智能、空间计算和虚拟世界等。
引言 / 001
第一部分 解码平台 / 001
第 1 章 Web 1.0、Web 2.0 和 Web 3 / 003
硬 件 / 004
软 件 / 005
智能设备 / 007
云 / 008
互联网 / 010
Web 1.0：静态 Web / 012
Web 2.0：动态 Web / 017
Web 3：去中心化互联网 / 020
小 结 / 029
第 2 章 元宇宙 / 031
元宇宙的功能 / 032
差异点 / 034
概念性框架：元宇宙的价值主张 / 035
Web 3 和元宇宙的关系 / 038
实践性框架：元宇宙的要素 / 039
元宇宙正在解决的事 / 044
小 结 / 046
第 3 章 区块链：元宇宙的基本构建块 / 047
区块链的技术起源是什么 / 048
什么是区块链 / 053
存储交易数据 / 059
区块链的安全基本知识 / 061
行业影响 / 065
小 结 / 068
第二部分 解码体验 / 071
第 4 章 NFT / 073
什么是同质化 / 073
什么是 NFT / 074
NFT 是如何运作的 / 085
NFT 的商业 / 品牌策略 / 089
NFT 安全性 / 093
小 结 / 100
第 5 章 游 戏 / 101
计算机游戏简史 / 101
游戏心理学 / 105
游戏经济学 / 110
何为区块链游戏 / 115
游戏中的 NFT / 116
小 结 / 120
第 6 章 娱 乐 / 121
娱乐简史 / 121
通过娱乐建立联系 / 124
元宇宙和娱乐 / 125
游戏娱乐（game-tainment） / 131
元宇宙中的品牌 / 141
元宇宙中的艺术 / 143
小 结 / 144
第 7 章 数字时尚 / 146
回顾前文章节 / 147
我们如何来到此刻 / 148
自我表达 / 150
数字身份 / 152
数字时尚概览 / 153
创作者经济 / 160
元宇宙即服务 / 161
互操作性的挑战 / 161
小 结 / 162
第 8 章 3D 世界 / 164
3D 虚拟世界 / 164
可访问性、隐私性和安全性 / 170
连接到元宇宙 / 170
小 结 / 171
第 9 章 基础设施：端点、中央系统、网络、软件和人工智能 / 173
综 述 / 174
端 点 / 175
结 论 / 192
中央系统（去中心化、基于云和非云） / 192
网 络 / 197
软 件 / 204
人工智能与机器学习 / 210
第三部分 解码要务 / 217
第 10 章 伦理、安全、隐私和标准 / 219
伦 理 / 220
隐私 / 安全 / 224
标准、治理和法规 / 230
小 结 / 233
第 11 章 联系、团结和社区 / 234
联系的力量 / 235
联系：解决方案 / 241
团结：群体智能（swarm intelligence） / 245
社 区 / 247
小 结 / 248
第 12 章 结论：赋权的世界 / 249
经济与社会价值 / 250
企业增长 / 252
创意与创新 / 253
策 略 / 253
赋权的世界 / 254
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