基于社交网络的产品推广策略研究

定　　价：58 元

• 作者：郑锐著
• 出版时间：2024/3/1
• ISBN：9787307241633
• 出 版 社：武汉大学出版社

• 中图法分类：F713.365.2 
• 页码：184页
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

本学术专著收录了笔者近几年关于企业应如何基于社交网络进行更有效的产品推广的相关研究成果。研究重点关注企业利用社交网络进行产品推广时的激励策略设计问题，从科学的角度分析企业应如何基于个体在社交网络中的影响力、个体之间的不同社交关系、以及社交网络结构特征设计最优的产品推广激励策略。专著主要收录了五篇学术研究成果，其中前四篇研究成果紧密围绕企业常采用的三种推荐激励方式，即以价格折扣的方式激励顾客进行产品推荐、以直接给推荐奖励的方式激励顾客进行产品推荐、和将用户转化为品牌的推广代理，以佣金的方式激励代理人通过社交平台推广产品，深入分析企业基于社交网络的最优产品推广激励策略。专著收录的第五篇研究补充分析了社会化影响对用户行为和企业利润的影响，研究关注在一个充满同伴影响的社交网络中，人群的差异性对产品信息扩散和企业利润的影响，研究成果可以帮助读者进一步拓宽对社会化影响的作用的理解。