本书全面追踪数字内容产业新态势。全面洞察网络游戏、网络动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯、在线教育、知识付费10个细分领域的发展态势与竞争格局；以20个典型案例展现数字内容企业商业模式与战略布局；采用2-7-12评估架构，评估投资价值，分析投资动向；基于多年数据积累与追踪研究，预测十大发展趋势。
章 绪论／1
节 数字内容产业的内涵／1
一 多领域交叉融合的产业群组／1
二 内容和技术双轮驱动产业升级／3
三 带动相关领域创新发展／4
第二节 数字内容产业发展背景／6
一 数字经济推动力强劲，数字文化加速创新发展／6
二 全球经济增长挑战下，数字出版、娱乐及媒体彰显活力／7
三 互联网红利充分释放，需求与消费持续回暖／8
四 AI驱动生产力变革， 产业迈入数智化时代／9
第三节 投资价值评估方法／11
一 评估目的及评估对象／11
二 指标设计原则与思路／11
三 指标体系与评估方法／14
四 数据采集与处理方法／23
第二章 网络游戏市场格局与投资观察／25
节 网络游戏概述／25
一 网络游戏界定／25
二 网络游戏发展历程／25
第二节 发展环境／26
一 政策环境：持续开展未成年人防沉迷监管，推动良性发展／26
二 舆论环境：主流媒体报道正负向占比基本持平／33
第三节 市场运行现状／35
一 游戏市场迎来强劲复苏，将继续稳步增长／35
二 游戏出海成绩亮眼，企业加速本地化运营／42
三 付费转化率稳中有降，ARPU提升空间大／44
四 头部格局稳固，网络游戏企业盈利能力提升／45
五 典型案例／46
第四节 投资动向与投资价值评估／52
一 投资数量和投资金额短暂复苏后下跌／52
二 新增企业数量连年下降／53
三 研发型企业仍为投资焦点，二次元游戏受关注／53
四 网络游戏投资价值评估：较高（★★★★）／54
第五节 发展趋势／55
一 AIGC、元宇宙赋能网络游戏实现开放世界／55
二 网络游戏设计更加重视社交互动和用户生成内容／56
三 游戏 模式将持续推进跨界融合／56
第三章 网络动漫市场格局与投资观察／57
节 网络动漫概述／57
一 网络动漫界定／57
二 网络动漫发展历程／57
第二节 发展环境／58
一 政策环境：鼓励动漫新型业态，展现中国文化魅力／58
二 舆论环境：主流媒体报道正向占比超七成／62
第三节 市场运行现状／63
一 网络动漫市场进入稳定发展期／63
二 国内电视动画制作从量到质发展，非低幼向动漫IP电影受欢迎／68
三 网络动画付费转化率波动增长／70
四 市场竞争 度分散，受疫情冲击盈利下降／71
五 典型案例／73
第四节 投资动向与投资价值评估／79
一 投资数量和投资金额短暂回暖后下降／79
二 新增企业数量持续下降／80
三 动漫制作、内容创作与IP类企业仍 吸金，动画游戏结合受关注／80
四 网络动漫投资价值评估：很低（★）／81
第五节 发展趋势／82
一 微动漫借助短视频迅速发展／82
二 AI 技术推动动漫创作升级／82
三 动漫全球化布局持续推进／83
第四章 网络视频市场格局与投资观察／84
节 网络视频概述／84
一 网络视频界定／84
二 网络视频发展历程／84
第二节 发展环境／85
一 政策环境：加强内容监管和服务标准规范，促进高质量创新发展／85
二 舆论环境：主流媒体报道正向占比超六成／86
第三节 市场运行现状／94
一 市场回调后将恢复增长，用户规模进入平台期／94
二 按观看时长分账新规则，释放优质内容价值／99
三 付费转化率持续提升，通过提价、点映等方式深挖用户价值／100
四 3 2 N格局稳固，盈利水平稳步提升／102
五 典型案例／104
第四节 投资动向与投资价值评估／108
一 投资热度持续下降／108
二 新增企业持续减少／108
三 平台型企业成投资热点，虚拟科技崭露头角／109
四 网络视频投资价值评估：较高（★★★★）／110
第五节 发展趋势／111
一 合作共赢成为长短视频的共同选择／111
二 自制内容成为长视频平台破局之道／111
三 AI助力影视制作流程工业化／111
四 视频出海寻找新的增长点／112
第五章 短视频市场格局与投资观察／113
节 短视频概述／113
一 短视频界定／113
二 短视频发展历程／113
第二节 发展环境／114
一 政策环境：强化内容监管，规范行业秩序／114
二 舆论环境：主流媒体报道正向占比较高／119
第三节 市场运行现状／120
一 市场规模逼近3000 亿元关口，将持续扩增／120
二 营销、电商、直播等多元变现模式挖掘内容商业价值／126
三 庞大流量助力短视频带货潜力释放／127
四 市场集中度持续提升，盈利能力稳中有升／127
五 典型案例／129
第四节 投资动向与投资价值评估／133
一 投资数量和投资金额下降约一半／133
二 短视频创业热度下降明显／134
三 短视频运营服务 受关注，直播与电商展现潜力／134
四 短视频投资价值评估：很高（★★★★★）／135
第五节 发展趋势／136
一 AI技术加持下短视频创作将迎来爆发／136
二 高质量短视频内容需求不断 ／136
三 平台将更加注重社交生态和直播互动／137
第六章 直播市场格局与投资观察／138
节 直播概述／138
一 直播界定／138
二 直播发展历程／138
第二节 发展环境／139
一 政策环境：强化网络内容治理，规范市场交易秩序／139
二 舆论环境：主流媒体报道正负向占比基本持平／140
第三节 市场运行现状／147
一 直播市场韧性发展，用户规模稳健扩张／147
二 娱乐类直播需求 高，主播类型多样化／153
三 新晋两强带动直播付费用户规模迅速增长／154
四 直播老品牌艰难抗衡新势力，盈利能力下降／155
五 典型案例／157
第四节 投资动向与投资价值评估／160
一 投资热度短暂回暖后下降，资本趋于理性／160
二 新增企业数量大幅下降／161
三 AI直播、虚拟数字人受资本关注／162
四 直播投资价值评估：很高（★★★★★）／163
第五节 发展趋势／163
一 直播 由虚向实融入各行各业场景／163
二 内容平台加速直播电商化进程／164
第七章 在线音乐市场格局与投资观察／165
节 在线音乐概述／165
一 在线音乐界定／165
二 在线音乐发展历程／165
第二节 发展环境／166
一 政策环境：鼓励精品力作和复合型业态，实施产业扶持计划／166
二 舆论环境：主流媒体报道以中性和正向为主／167
第三节 市场运行现状／174
一 市场规模蓄势恢复，用户增长进入平台期／174
二 音乐视频化，短视频音乐服务崛起／176
三 在线音乐付费转化率快速提升，免费模式圈新用户／176
四 一超一强格局稳固，盈利能力稳中有升／177
五 典型案例／179
第四节 投资动向与投资价值评估／183
一 投资数量和投资金额总体持续下滑／183
二 新增企业数量快速下滑／183
三 智能技术赋能音乐创作持续成为投资热点／184
四 在线音乐投资价值评估：很低（★）／185
第五节 发展趋势／185
一 短视频音乐服务将重构音乐媒介格局／185
二 AI及虚拟技术拓展音乐服务场景／186
第八章 数字阅读市场格局与投资观察／187
节 数字阅读概述／187
一 数字阅读界定／187
二 数字阅读发展历程／187
第二节 发展环境／188
一 政策环境：以精品示范带动高质量发展，鼓励提升数字文化服务能力／188
二 舆论环境：主流媒体报道以正向为主／189
第三节 市场运行现状／194
一 数字化阅读偏好推动行业规模持续扩张／194
二 视频阅读趋势显现， 阅读新形式／200
三 免费模式冲击力强，与付费模式协同驱动业务增长／201
四 市场竞争加剧，盈利能力稳中有升／202
五 典型案例／204
第四节 投资动向与投资价值评估／208
一 投资数量与投资金额大幅下降／208
二 新增企业数量持续下降／208
三 亲子阅读、儿童阅读成为资本关注热点／209
四 数字阅读投资价值评估：中等（★★★）／210
第五节 发展趋势／211
一 IP多元化变现能力显现，商业价值待进一步挖掘／211
二 音频、视频将持续拓宽数字阅读触达渠道／211
三 元宇宙、AIGC等技术将提供更丰富的阅读体验／211
第九章 新闻资讯市场格局与投资观察／213
节 新闻资讯概述／213
一 新闻资讯界定／213
二 新闻资讯发展历程／213
第二节 发展环境／214
一 政策环境：持续加强内容服务和资质许可监管，引导规范发展／214
二 舆论环境：主流媒体报道以中性为主／215
第三节 市场运行现状／219
一 市场规模经历 次回调，用户规模平稳增长／219
二 社交媒体平台广告价值高，资源吸引力强／225
三 标杆企业付费订阅取得新进展／226
四 头部应用占据主要市场份额，上市企业盈利趋于平稳／226
五 典型案例／228
第四节 投资动向与投资价值评估／230
一 投资热度触底后略有反弹／230
二 新闻资讯创业热度冷却／231
三 垂类专业化资讯仍 受关注／232
四 新闻资讯投资价值评估：较低（★★）／232
第五节 发展趋势／233
一 短视频成为新闻资讯发布的标配／233
二 AIGC将广泛应用于新闻资讯生产与播报中／233
三 内容资源向头部集中，差异化方向出现新兴 角兽／234
第十章 在线教育市场格局与投资观察／235
节 在线教育概述／235
一 在线教育界定／235
二 在线教育发展历程／235
第二节 发展环境／236
一 政策环境：大力推进数字化和智慧教育发展，持续规范校外培训市场／236
二 舆论环境：主流媒体报道以正向为主／237
第三节 市场运行现状／251
一 市场规模增长几近停滞，用户规模恢复中／251
二 双减后在线教育企业寻求多样化转型之路／252
三 头部企业付费人数普遍缩减，成人教育付费可期／253
四 龙头企业新旧交替，平均盈利能力较为稳定／254
五 典型案例／255
第四节 投资动向与投资价值／259
一 投资氛围趋于冷静和理性／259
二 新增企业数量大幅缩减／260
三 科技赋能教育 投资热点方向／260
四 在线教育投资价值评估：很高（★★★★★）／261
第五节 发展趋势／262
一 教育智能硬件市场将迎来爆发期／262
二 AIGC将推动在线教育真正实现千人千面／262
第十一章 知识付费市场格局与投资观察／264
节 知识付费概述／264
一 知识付费界定／264
二 知识付费发展历程／264
第二节 发展环境／265
一 政策环境：加强数字版权保护，推进治理模式创新／265
二 舆论环境：主流媒体报道正向占比高于负向／266
第三节 市场运行现状／271
一 市场规模仍保持高速增长，用户规模增长较平稳／271
二 从知识付费到知识服务，出版业迎来垂直领域机会／278
三 头部平台付费转化率持续提升，听书增长潜力大／278
四 市场竞争加剧，头部平台盈利能力较平稳／280
五 典型案例／281
第四节 投资动向与投资价值／287
一 投资趋于稳定， 角兽企业吸金能力强／287
二 新增企业数量保持低位／287
三 创作及运营服务平台、面向细分群体的知识服务受关注／288
四 知识付费投资价值评估：很高（★★★★★）／289
第五节 发展趋势／290
一 从大V到草根，知识生产者范围扩大／290
二 从线上到线下，知识付费范围扩大／290
三 AIGC创新知识服务模式，并有助于降本增效／290
第十二章 数字内容产业市场趋势与投资价值综合分析／292
节 数字内容产业市场发展趋势／292
一 数字内容产业规模蓄势复苏，未来将继续稳步增长／292
二 细分领域用户规模庞大，但普遍面临增长瓶颈／292
三 内容付费转化率达到新高点，网络游戏和网络视频转化 强／294
四 市场竞争将更加激烈和分散，企业降本增效精益化发展／295
五 创投严冬仍在，科技赋能受资本青睐／296
六 龙头企业 产业投资，网络游戏和网络动漫是战略布局重点／298
七 泛知识领域增长迅速，知识付费迎来二次起飞／299
八 AIGC驱动产业数智化发展，将涌现新的内容供需场景／301
九 数字内容企业乘风出海，积 拓展第二增长市场／301
十 政策推进产业规范化发展，主流媒体舆论环境向好／302
第二节 数字内容产业投资价值分析／304
一 投资价值评估结果汇总及排行榜／304
二 2019～2023年投资价值评估结果比较：泛娱乐势头减弱，泛知识逆势崛起／305
三 一级评估指标排行榜及比较分析／307
四 细分领域投资优劣势比较分析／314
第三节 数字内容产业投资风向／317
一 直播和短视频 数字内容产业投资风向／317
二 内卷加剧引发知识教育热度提升／318
三 网络游戏、网络视频领域关注AI及虚拟技术带动新需求／318
四 关注数字阅读IP多元化变现价值／319
五 谨慎关注新闻资讯、网络动漫、在线音乐，发展瓶颈显现／319
第四节 中国数字内容产业发展面临的挑战及策略建议／320
一 数字内容产业发展面临的挑战／320
二 数字内容产业发展策略建议／322
参考文献／325
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