本书旨在探讨认知神经科学的理论、工具和方法如何为创业研究带来新的视角与研究方向。本书关注创业者在独特的创业情境下所形成的认知特质，产生的情绪、情感和行为，开发机会的过程，在此过程中遭遇的创业失败并由此引发退出与否的问题，在创业过程中通过学习对认知的重新塑造，以及不可避免的伦理困境。本书呼吁创业研究学者关注认知神经科学的视角，为未来创业研究提供启示。本书将首先从研究方法的角度介绍常用的认知神经科学工具，然后从创业研究中的七大重要主题探讨认知神经科学与创业研究的融合方向。在每一章节中，我们首先回顾对应主题下的研究脉络，选择并介绍3-5篇与既有创业研究主题紧密相关的认知神经科学实验，并在此基础上在章节的最后探讨未来可能的结合方向。
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在《Journal of Business Research》、《Industrial Marketing Management》、《Internet Research》等SSCI国际期刊发表论文20余篇
目录
第1章 绪论 1
1.1 创业者的大脑=蓝海？ 1
1.2 神经创业学的价值 4
1.3 本书框架 6
参考文献 9
第2章 神经创业学研究方法 11
2.1 脑成像技术基本原理 11
2.2 常用脑成像技术简介 12
2.3 脑成像研究实验范式 16
2.4 脑成像研究分析方法 19
2.5 其他神经创业学相关技术 22
2.6 总结 24
参考文献 26
第3章 创业认知的脑机制 30
3.1 创业认知的相关研究 30
3.2 创业认知的认知神经科学基础 33
3.3 基于认知神经科学视角的创业认知研究方向 46
参考文献 50
第4章 创业情绪与认知的交互作用 53
4.1 创业情绪研究的两个基础理论 53
4.2 三类代表性的创业情绪 56
4.3 创业情绪与情感的认知神经科学基础 65
4.4 基于认知神经科学视角的创业情绪与情感研究方向 76
参考文献 81
第5章 创业机会识别、评估与开发的认知加工过程 88
5.1 创业机会的相关研究 88
5.2 创业机会的认知神经科学基础 93
5.3 基于认知神经科学视角的创业机会研究方向 100
参考文献 104
第6章 创业行为与决策的脑机制 107
6.1 创业行为与决策的相关研究 107
6.2 创业行为与决策的认知神经科学基础 112
6.3 基于认知神经科学视角的创业行为与决策研究方向 119
参考文献 125
第7章 创业失败的认知反应 129
7.1 创业失败的相关研究 129
7.2 创业失败的认知神经科学基础 139
7.3 基于认知神经科学视角的创业失败研究方向 152
参考文献 157
第8章 创业学习的脑机制 161
8.1 创业学习的相关研究 161
8.2 创业学习的认知神经科学基础 167
8.3 基于认知神经科学视角的创业学习研究方向 176
参考文献 180
第9章 创业伦理的微观基础 184
9.1 创业伦理的相关研究 185
9.2 创业伦理的认知神经科学基础 190
9.3 基于认知神经科学视角的创业伦理研究方向 205
参考文献 210
第10章 创业融资的认知加工过程 214
10.1 创业融资的相关研究 214
10.2 创业融资的认知神经科学基础 220
10.3 基于认知神经科学视角的创业融资研究方向 233
参考文献 236
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