消费者行为学

定　　价：88 元

丛书名：新文科建设教材·市场营销系列

• 作者：王海忠、江红艳
• 出版时间：2025/2/1
• ISBN：9787302681151
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 页码：520
• 版次：1

内容简介

"本书采取内部与外部、宏观与微观的整合视角，将影响消费者行为的因素划分为五大类：个体心理、社会文化、行为决策、行为结果、公共消费与政策。五大因素对消费者行为的影响，以及五大因素相互之间的作用，构成本教材主体框架的逻辑。本书将消费者行为学内容框架概括为“消费者行为五片花瓣”。“五片花瓣”构成五篇，连同第一篇，全书共六篇十三章。本书从数智新视角、新理论、新案例、新格局四方面推动消费者行为学知识体系创新，具有全面、系统、前沿等优点。
本书含有丰富实践案例，时代感和实践性强：既包括数智技术世界一流品牌，又包括实现数智突围的国民老品牌；既有中国新锐品牌的鲜活经验，又包括国际**的数智洞察创新。
本书教学资源全面且丰富，每章配备高质量PPT教学讲义、教学大纲、本章讨论题、即测即练题等教学资源。全书还附有期末考试试题库，并有相关视频供读者借鉴。
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