本书从数字媒介的发展与传播应用的升级出发，首先对数字媒介传播的概念及特性进行了界定，其后分别从理论及实务层面介绍了数字媒介的技术类型、表现形态、传播结构与功能、基础理论与传播模式、传播效果、传播控制与管理、传播应用等。全书以数字媒介传播为核心，采用传播学研究框架，不仅聚焦于数字媒介各种表现形态的传播机理和传播价值及其效能测评，更加重视传统传播理论在数字媒介环境下的升级与完善，并对数字媒介专属传播模式进行了有益的探索，在数字媒介传播的营销应用、社群沟通、产品开发等实务环节也提供了明确的思路。
本书每章都配有思考题，另外配有课件，可作为高等院校数字媒体艺术、数字设计、新媒体等数字媒体专业的专业基础课教材，也可作为新闻学、传播学、广告学、视觉传达、动漫设计、媒介经营与管理等专业的选修课教材，还可供数字媒介传播理论与实务爱好者阅读参考。
伴随技术进步及媒介经营理念的升级，基于数字媒介技术的创意应用已经全面渗入至影像、动画、电影、书籍、报刊和因特网产品等多个文化创意产业类型之中，正在以及将会深刻改造公共绘画、广告、展览展示、平面及影像设计、咨询、游戏以及远程教育等多个公共媒体系统。数字媒介因其特有的交互式媒介属性、直效传播机理和无可争辩的效果价值认定机制而备受学界与业界的关注与认可。目前，全球诸多相关行业都致力于将发展重点从依托传统媒体介质的创意应用及产品研发向依托数字媒体介质的创意应用及产品研发转移，这就要求我们尽快梳理清晰数字媒介传播的机制与价值，衡量数字媒介产业的规模及发展前景。以上海为代表的全国重点城市都将大力发展文化创意产业作为当下及未来产业转型的重要突破口。依托国家级文化产业基地，扶持网络视听、数字出版、动漫游戏等新兴产业发展的思路必将在近期内促成我国媒体环境的加速更新，为我国媒体领域的全面数字化升级提供条件和契机。
与此同时，2012年版《普通高等学校本科专业目录》的出台也对诸多新兴领域的高等教育作出了指导，在将设计学升级为一级学科之后，许多院校都创造性地开设出专门适应于数字媒介环境的数字艺术相关专业，但是，以往重技术轻原理的教学经验在面对全新的媒介环境时往往难以实现学习者对不同环境下理论的对接性理解。因此，特别需要有针对性地进行理论介绍、对比、延展和应用指导的教材和读物，帮助学生实现共同依托于数字媒介环境的传播学研究领域与营销领域、创意设计领域之间的相互理解与认识，从而实现产业价值的全面提升。
有鉴于此，上海工程技术大学通过2013年内涵建设专项资金重点扶持了数字媒介专题建设项目“三维数字媒体交互设计与技术研究”(项目编号： B8932130118)，本书即为该项目系列教材中的一本。本书力求做到结构清晰、内容丰富、资料新颖、深入浅出、兼具理论性与实务性，对数字媒介的相关技术、传播机制、效能测评、传播模式、传播监控、传播应用均有详细介绍和阐释。本书主要有以下特色： ①规范的传播学研究框架，全面涵盖传播研究范畴中的传者、受者、载体、内容、传播过程、监测、噪声控制等全部领域； ②专属的数字媒介研究视角，完全从数字媒介出发，不包含其他媒介技术支持下的媒介形态传播机制； ③融会贯通的章节布局，从技术到理论再到商业应用和社会管理，融汇数字媒介多个层面的问题与内容。
本书共分8章，其中第1~2、6~8章由刘静负责编写，第3~5章由陈红艳负责编写，全书图示由周凡、杨阳负责制作，PPT课件由余俊杰、糜闻镔、周敏捷负责制作，由刘静负责全书统稿。由于数字媒介发展迅速，行业应用层出不穷，数字媒介传播行为涉及知识面广泛，加之作者研究力度有限，本书作为阶段性研究成果难免存在疏漏甚至偏误，还请同行及读者批评指正，并欢迎各种形式的交流研讨。来信请发： sueslj@126.com。
编者2013年12月
第1章数字媒介传播概述
1.1数字媒介传播的内涵
1.2数字媒介传播的特性
1.3数字媒介传播的综合优势
小结
思考题
参考文献
第2章数字媒介技术
2.1数字媒介的支撑性技术群
2.1.1计算机技术
2.1.2网络技术
2.1.3移动通信技术
2.2数字媒介的应用性技术群
2.2.1搜索引擎技术
2.2.2数据库技术
第1章数字媒介传播概述
1.1数字媒介传播的内涵
1.2数字媒介传播的特性
1.3数字媒介传播的综合优势
小结
思考题
参考文献
第2章数字媒介技术
2.1数字媒介的支撑性技术群
2.1.1计算机技术
2.1.2网络技术
2.1.3移动通信技术
2.2数字媒介的应用性技术群
2.2.1搜索引擎技术
2.2.2数据库技术
2.2.3云计算技术
2.2.4LBS技术
2.2.5流媒体技术
2.2.6人机交互技术
2.2.7虚拟现实技术
小结
思考题
参考文献
第3章数字媒介的表现形态
3.1数字广播电视电影
3.1.1数字广播
3.1.2数字电视
3.1.3数字电影
3.1.4数字3D
3.2数字出版物与APP
3.2.1数字报纸
3.2.2数字杂志
3.2.3数字图书馆
3.2.4数字出版APP
3.3数字游戏与动漫
3.3.1数字游戏
3.3.2数字动漫
3.4数字社区
3.4.1社交网络系统
3.4.2即时通信系统
3.4.3传统公共社区升级——数字社区
小结
思考题
参考文献
第4章数字媒介传播的结构与功能
4.1数字媒介传播的结构
4.1.1传者与受者
4.1.2数字信息/讯息
4.1.3数字媒介
4.1.4数字媒介传播效果
4.2数字媒介传播的功能
4.2.1作为大众媒介传播的一般功能
4.2.2依托新媒介技术的传播功能
小结
思考题
参考文献
第5章数字媒介传播的理论基础与传播模式
5.1数字媒介传播的理论基础
5.1.1麦克卢汉的媒介理论
5.1.2英尼斯的媒介理论
5.1.3梅罗维茨的媒介情境理论
5.1.4梅尔文德弗勒的媒介依赖论
5.1.5哈贝马斯的公共领域理论
5.1.6两级传播理论与六度分隔理论
5.1.7保罗莱文森的数字媒介理论
5.1.8尼葛洛庞帝的数字化生存理论
5.1.9霍夫曼与纳瓦克的超媒体传播理论
5.2数字媒介传播模式
5.2.1大众传播的一般模式
5.2.2数字媒介传播的特殊传播模式
小结
思考题
参考文献
第6章数字媒介传播效果
6.1媒介传播效果的研究历程
6.2媒介传播效果的研究方法与困境
6.3数字媒介传播效果测评指标
6.3.1数字广播电视系列
6.3.2网络及数字社区系列
6.3.3数字出版及APP系列
6.4数字媒介传播效果测评模型
小结
思考题
参考文献
第7章数字媒介传播的控制与管理
7.1数字媒介传播控制
7.2数字媒介传播管理
7.2.1数字媒介管理内容
7.2.2数字媒介管理技术
7.2.3数字媒介管理思路
小结
思考题
参考文献
第8章数字媒介传播应用
8.1口碑传播
8.2互动传播
8.3精准定向传播
8.4跨屏整合传播
小结
思考题
参考文献
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