本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关的内容。《广告学导论》为读者学习提供了开放的、合理的内容架构，务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面予了充分关注，应该说是一本很有新意的书。本书既可作为广告学及相关专业教学用书，也可以作为广告从业人员提高自身素质的参考读本。
丁俊杰广告学教授、博士生导师，现任中国传媒大学(原北京广播学院)副校长、亚洲传媒研究中心主任。中国广告协会第三届、第四届学术委员会主任，《国际广告》主编，中国商务广告协会副会长，中国广播电视学会第四届理事会特邀理事。主讲过“新闻通讯写作”、“中国近代新闻思想研究”、“受众调查的理论与方法”、“广告策划“等课程：现讲授“广告概论”、“广告战略研究”等课程。
第一编 总论
第一章 什么是广告
第一节 广告的概念
第二节 传统广告的产生与现代广告的发展
第三节 当代营销环境与广告发展的趋势
第二章 广告与传播
第一节 传播筒述
第二节 传播过程及其在广告中的应用
第三章 广告与营销
第一节 广告在营销组合中的位置和信用
第二节 广告与整合营销传播
第四章 广告的经济和社会功能
第一节 广告的经济功能
第二节 广告的社会功能
第三节 广告的伦理因素
第二编 广告组织
第五章 广告产业
第一节 广告产业的构成
第二节 广告主
第三节 广告代理公司
第四节 下游公司
第五节 广告媒介
第六章 广告代理制
第一节 广告代理制的产生与发展
第二节 广告代理制的内容
第三节 广告代理制的意义
第三编 广告运作
第七章 广告运作的一般规律
第一节 广告运作概述
第二节 广告运作的基本规律
第八章 消费者行为：广告活动的出发点
第一节 消费者和消费者行为的概念
第二节 消费孝的一些基础细分指标
第三节 消费者决策和购买过程的细分
第四节 在社会文化的背景下的细分
第九章 广告调查：广告运作的实证基础
第十章 广告策划：广告战略决策
第十一章 广告媒介策略
第十二章 广告诉求策略与创意
第十三章 广告制作管理
参考文献
后记
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