医药广告学

定　　价：35 元

丛书名：21世纪高等医药院校教材

• 作者：曾智
• 出版时间：2012/7/1
• ISBN：9787030195258
• 出 版 社：科学出版社

• 中图法分类：F713.80 
• 页码：288
• 版次：1-4
• 开本：大16开

内容简介

本书将现代广告学的基本原理融合于医药广告活动的各个环节之中，然后结合医药广告本身的特点和规律，从医药广告的具体实践中寻求现代广告基本理论的支撑，实现医药与现代广告之间的最佳融合。全书共有十二章，分析了医药广告传播及医药行业的前景，依据现代广告学的基本框架，结合医药广告的实际组织了医药广告管理、医药广告调查、医药广告主题定位、医药广告创意、医药广告策划、医药广告媒体战略、医药广告品牌战略、医药广告效果测评和医药广告公司等内容。即：第一章 医药信息传播及医药行业的前景；第二章 医药广告学的概述；第三章 医药广告的管理；第四章 医药广告活动的基础；第五章 医药广告市场调查；第六章 医药广告的主题和定位；第七章 医药广告的创意；第八章 医药广告策划；第九章 医药广告的媒体策略；第十章 医药广告的品牌战略；第十一章 医药广告效果的测评；第十二章 医药广告公司。 本书可供医药院校“医药营销专业”的学生，医药营销和医药广告工作的从业人员及各高等院校广告专业的学生。

更多科学出版社服务，请扫码获取。