本书分四篇，共12章。**篇为网络市场分析，包括网络营销概述、网络营销的理论基础与环境、网络市场与网络消费者；第二篇为网络市场选择，包括网络市场调研、网络营销的目标市场定位；第三篇为网络营销策略，包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略；第四篇为网络营销策划与执行，包括网络营销战略策划、网络营销实施与控制、网络营销综合应用。本书体系完整、结构严谨，强调理论与实践的结合，案例新颖、丰富且具有代表性，便于读者学习掌握网络营销的基本理论及实际运作的方法和手段。
前言
教学建议
第一篇 网络市场分析
第1章 网络营销概述
学习目标
导入案例 2014年滴滴打车VS快的打车的烧钱大战
1.1 网络营销的概念和特点
1.2 网络营销与传统营销
1.3 网络营销基础典型案例分析
第2章 网络营销的理论基础与环境
学习目标
导入案例 麦考林：从传统直复到网络直复的百货商店传奇故事
2.1 网络营销理论基础
2.2 网络营销环境分析
2.3 网络营销环境典型案例分析
第3章 网络市场与网络消费者
学习目标
导入案例 中国手机操作系统市场格局：Android和iOS平分天下
3.1 网络市场概述
3.2 网络消费者分析
3.3 网络市场与网络消费者典型案例
第二篇 网络市场选择
第4章 网络市场调研
学习目标
导入案例 从网络调研看聚美优品的“闪购”秘密
4.1 网络市场调研概述
4.2 网络市场调研的步骤和方法
4.3 网络市场商务信息
4.4 网络市场调研典型案例分析
第5章 网络营销的目标市场定位
学习目标
导入案例 香蕉牛奶混搭时尚网络互动，领跑2014年乳制品新潮路线
5.1 网络市场细分
5.2 网络目标市场的选择
5.3 网络目标市场定位
5.4 网络营销的目标市场定位典型案例分析
第三篇 网络营销策略
第6章 网络营销产品策略
学习目标
导入案例 《爸爸去哪儿》与《中国好声音》的网络营销对决
6.1 网络营销产品概述
6.2 网络营销新产品开发策略
6.3 网络营销品牌策略
6.4 网络营销产品策略典型
案例分析
第7章 网络营销价格策略
学习目标
导入案例 亚马逊公司的差别定价实验
7.1 网络营销定价概述
7.2 网络营销价格策略
7.3 网络营销价格策略典型案例分析
第8章 网络营销渠道策略
学习目标
导入案例 舌尖上的联合国——1号店的“直采+分销”
8.1 网络营销渠道策略概述
8.2 网络市场的中间商
8.3 网络营销渠道策略
8.4 网络营销渠道策略典型案例分析
第9章 网络营销促销策略
学习目标
导入案例 电商搭车营销歌曲《江南Style》
9.1 网络营销促销策略概述
9.2 网络广告
9.3 网络公共关系与网络销售促进
9.4 网络营销站点推广
9.5 网络营销促销策略典型案例分析
第四篇 网络营销策划与执行
第10章 网络营销战略策划
学习目标
导入案例 可口可乐个性瓶成功的社会化网络营销策划
10.1 网络营销战略概述
10.2 网络营销战略策划制定
10.3 网络营销战略策划典型案例分析
第11章 网络营销实施与控制
学习目标
导入案例 国美电器——事务处理型网站的网络营销实施与控制
11.1 网络营销实施
11.2 网络营销风险控制
11.3 网络营销实施与控制典型案例分析
第12章 网络营销综合应用
学习目标
导入案例 微信营销催生网上“集赞送礼”，为何被叫停
12.1 社会化媒体营销
12.2 移动媒体营销
12.3 电商平台营销
12.4 网络营销综合应用典型案例分析
参考文献
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