新世纪以来，中国广播产业步入了快速发展期，一系列的优良业绩开始被业内外瞩目，广播产业俨然再次焕发了青春，尤其在传统媒体屡屡遭受新媒体猛烈冲击的背景之下。2000年至2006年，广播产业广告经营额的年平均增长率为24.6%。与此同时，产业广告市场份额不断增长，广告经营过亿的电台数量也不断增加，2006年达到16家。而央视—索福瑞媒介研究有限公司的收听率调查显示，广播媒体在受众市场中的空间正在逐渐扩大；移动人群作为“优势群体”，越来越被众多广告主所青睐、追捧。广播媒体不再是往日的“弱势媒体”。
时至今日，媒介产业格局日趋复杂，媒体竞争日趋激烈，简单的强弱比较已经过时，没有意义，强化改革，打造独占优势，才是关键所在，抓住自身媒体特点与产业特征，进行优势打造与经营延展，才能找到持续发展的道路。《中国广播产业经营管理研究》从广播行业发展现状、案研究两方面介绍了中国传媒大学广告学院对于中国广播产业经营管理研究的成果。
新世纪以来，中国广播产业步入了快速发展期，一系列的优良业绩开始被业内外瞩目，广播产业俨然再次焕发了青春，尤其在传统媒体屡屡遭受新媒体猛烈冲击的背景之下。2000年至2006年，广播产业广告经营额的年平均增长率为24.6%。与此同时，产业广告市场份额不断增长，广告经营过亿的电台数量也不断增加，2006年达到16家。而央视—索福瑞媒介研究有限公司的收听率调查显示，广播媒体在受众市场中的空间正在逐渐扩大；移动人群作为“优势群体”，越来越被众多广告主所青睐、追捧。广播媒体不再是往日的“弱势媒体”。
时至今日，媒介产业格局日趋复杂，媒体竞争日趋激烈，简单的强弱比较已经过时，没有意义，强化改革，打造独占优势，才是关键所在，抓住自身媒体特点与产业特征，进行优势打造与经营延展，才能找到持续发展的道路。本书从广播行业发展现状、案研究两方面介绍了中国传媒大学广告学院对于中国广播产业经营管理研究的成果。
前言
上篇 广播行业发展现状
第一章 广播行业发展概况
第一节 广播行业现状描述
第二节 广播媒体所面临的竞争
第二章 广播广告经营分析
第一节 广播广告业整体概况
第二节 广播广告的经营发展分析
第三节 强化医疗专题广告的管理
第四节 广播广告客户的构成及分析
第三章 广播节目发展状况
第一节 广播节目市场概况
第二节 广播节目市场发展状况分析
第四章 听众市场分析
第一节 广播媒体接触状况分析
第二节 2007年全国广播收听市场分析
第五章 广播产业的创新与发展
第一节 传统广播的创新与发展
第二节 数字化技术变革中的经营创新与发展
第六章 广播产业中的问题
下篇 个案研究
第一章 北京地区广播发展研究
第一节 北京广播发展环境分析
第二节 中央人民广播电台
第三节 中国国际广播电台
第四节 北京人民广播电台
第五节 小结
第二章 南京地区广播发展研究
第一节 南京广播发展环境分析
第二节 江苏人民广播电台
第三节 南京人民广播电台
第四节 小结
第一章 广播行业发展概况
从2000年开始，广播行业“复兴”的说法一直盛行，而广播行业近年来的高速增长，确实 长期鼓舞人心。纵观整个广播行业的发展历程，会发现在这样的成长背后，其实有一种力量 一直在支撑其发展，那便是生生不息的“产业化”动力：1979年率先恢复广告刊播，1986年 “珠江模式”掀起发展新浪潮。此后多年中，从南到北各地广播电台此起彼伏地进行经营创 新与改革。虽然在相当长的一段时间内，电视与新媒体的发展势头俨然超过了广播行业，是广播行业在近年来的业绩已经显示：它的探索并没有停歇过一时一刻，其创新能力并不亚于其他媒体；在今天更为复杂的产业格局中，它依然牢牢地占据一席之地，并且日益显示出自己的行业特色与发展优势。
第一节 广播行业现状描述
一、广播行业整体发展状况
进入21世纪以来，中国广播行业得到了快速发展，并受到业内人士越来越多的关注。
尤其是面对新媒体的猛烈冲击，大多数传统媒体均表现出发展速度放缓，市场份额萎缩的态 势，而广播却一枝独秀，走人了蓬勃发展期，并已开始摆脱所谓的“弱势”形象，逐渐向传统媒体中的“
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