本书的主要内容包括企业设立及管理、国际商务环境及国际经济组织与贸易政策、企业国际化发展历程与经营形式、国际企业经营战略管理、国际市场营销管理、国际人力资源管理、国际财务管理、创新管理8个项目，让学生在任务指引下学习相关理论知识。各项目中列出了知识目标、能力目标，加入了与任务对应的国内外知名企业案例，加强学生对理论知识的

本书首先基于对企业经营困境的深入分析，认识到传统的营销方式已经无法满足企业获取客户和提升品牌影响力的需求。本书开篇提出了应将短视频营销作为一种创新的解决方案，帮助企业摆脱经营困境。本书概括了企业短视频营销的全过程，涵盖了短视频矩阵获客、目标受众定位、传播主题、平台选择、数据分析等关键内容。

本书创新性地提出贸易国民收入和全球收入链核算框架，借助投入产出分析方法和计量经济模型，围绕贸易收益、外资渗透和贸易差额三个重大问题开展以下研究：第一，利用2002年等年度数据，编制反映最初投入要素国别属性、区分贸易方式和企业性质的中国非竞争型投入产出表，测算国民收入视角下我国出口经济收益及其变动。第二，利用结构分解分析

本书探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。第一章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍广告要素及其心理效

本书围绕跨境网络营销这一主题，系统地介绍跨境营销的基础知识、智能技术的应用、运营策略的设计与实施以及数据分析等方面的内容。作者的目标是帮助学习者深入了解跨境网络营销的本质和核心，掌握智能技术在跨境营销中的应用方法，提升运营能力，优化营销成果。

本书在内容上设置了基础礼仪、酒店服务礼仪、旅游服务礼仪、其他服务礼仪四个模块，14个项目，44个任务；每个模块都由模块综述开始，每个项目都有项目介绍、学习目标，每个任务都由任务导人、任务分析、任务实施、技能训练四部分组成，并植入了11个微课、8个课堂实录、3个视频等信息资源。

优势赛道如何选？产品视觉如何做？如何精准提炼独产品卖点？如何设计持续激化自驱力的激励方案？流量为王，如何利用流量偏好，打造流量爆款？高价难定，如何利用高价模型，给产品精准定价？多种平台，多样打法，如何进行跨平台联动营销？本书从创业者角度出发，从创业选择、运营管理、流量本质、价格逻辑、品牌塑造等5个核心点，优势策略、定位

本书分析了新商科的内涵、他山之石与启示，并对其相互作用机制、动态演化机制、系统构建进行了分析与量化研究，研究了创新创业教育网络的最佳特征，构建了创新创业教育生态系统的健康因子评价体系，并提出了创新创业能力培养体系的路径选择。

本书分为岗位认知篇、操作技能篇、实务规范篇、相关知识篇四篇，设有走入职场、岗位要求、餐饮服务基本技能、客房服务基本技能、前台预订、登记入住、菜肴及酒水知识、主要客源国的饮食习俗和禁忌等十二个项目。

“地理标志”是世界知识产权领域的新生事物，一直以来被各国视为国家战略。本书共八章，分为两大部分：前四章为基础研究，以发展观审视我国地理标志事业“由弱到强、由应对借鉴到机制完善、由健康发展到创新实践、由理论建构到文化发力”等发展全过程；提出“地理标志文化学”的学术理论构想。后四章为应用研究，以“湘鄂渝黔”武陵民族地区71