市场营销学原理_吕一林主编_9787040456677

本书是教育部普通高等教育“十一五”国家级规划教材。本书在系统阐述市场营销学基本原理的基础上，力求结合中国社会现实和企业实际，特别注意从营销管理决策的各个方面展开论述，帮助学生正确掌握市场营销学的基本概念、技术和分析方法，并附有大量国际、国内企业营销的案例。

　　中国改革开放已有32年，第一本市场营销教材出现在国内市场上也有30年的时间了。可以说，市场营销学在中国是伴随着改革开放的步伐一起成长的，其如今在中国的普及程度是20年前完全不可想象的。国内的大学在20世纪90年代初开设了市场营销专业，迄今已经培养了数十万毕业生，他们如今都活跃在企业营销的岗位上，每每想到这点，作为一名营销专业的教师，我心里总会感到些许的满足。
　　当然，除了市场营销专业的学生以外，工商管理类专业、其他管理专业、各种工科专业的教学计划也都将市场营销学列入了基础课、必修课或选修课。我们特别欣赏这一点，甚至认为今天的大学生，多多少少都应该学习一些市场营销学的知识，以开阔自己的眼界，了解市场，了解社会，了解影响自己生活的方方面面。
　　作为一本大学本科的市场营销学入门教材，书中的主要理论框架应该是站在前人的肩膀上的。当然，在书的某些章节和内容的表达上，我们贡献了自己的思考和经验。在书的章节内容编排上，考虑到教材需要方便教师和学生的使用，加了许多案例、小结、思考题等。在全书的布局上，考虑到近年企业营销实践发展中，国际营销、网络营销和产品创新日益受到关注，我们特意将它们放在了全书的最后单独讨论。最后，在文字上，我们力求做到简洁、清晰，尽可能减少赘语。
　　参加本书编写的作者，都是工作在营销教学一线的老师。本书的内容也反映了他们在长期教学中积累的经验。具体分工上，中国人民大学商学院的吕一林教授撰写了第1、6、9、11章；中国人民大学继续教育学院的岳俊芳副教授撰写了2、5两章；北方工业大学的陶晓波博士撰写了3、4、14章；中央财经大学国际商学院的王俊杰副教授撰写了7、8、10、13章；兰州商学院的郭晓云副教授撰写了第12章；中国人民大学商学院的陈智勇副教授撰写了第15和16章。最后由吕一林对全书进行统一调整和修改。另外，中国人民大学商学院的博士研究生贺庆文、宋卓昭帮助做了一些案例收集工作。

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