《应用写作/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是十余年课程改革与建设的成果。全书根据“按职场需要遴选、按工作过程序化、按专业发展优化、按职业成长递进”的原则遴选教学内容，形成了通用模块、专业模块、拓展模块为主体的项目化课程，体例设计新颖、文字表述生动，具有很强的知识性、实用性和可读性。 《应用写作/“十二五”职业教育国家规划教材》既可以作为高等学校各专业教学用书，也可以作为社会其他各类人员的学习与阅读用书。
项目综述
认知一 应用文的概念和作用
认知二 应用文的要素
认知三 应用文写作的方法
通用模块
通用模块一 调研
项目一 调查报告
项目二 市场调查报告
项目三 可行性分析报告
项目四 市场预测报告
单元综合实训
通用模块二 科研
项目一 实习报告
项目二 毕业论文
项目三 毕业设计
项目四 产品说明书
单元综合实训
通用模块三 求职
项目一 求职信
项目二 个人简历
项目三 竞聘词
单元综合实训
通用模块四 礼仪
项目一 祝贺词
项目二 迎送词
项目三 答谢词
项目四 主持词
项目五 专用书信
项目六 礼仪楹联
单元综合实训
通用模块五 事务
项目一 计划
项目二 总结
项目三 述职报告
项目四 条据
项目五 启事
项目六 申请书
单元综合实训
专业模块
专业模块一 会务
项目一 开幕词闭幕词
项目二 会议记录
项目三 纪要
项目四 会议简报
单元综合实训
专业模块二 公文
项目一 请示
项目二 报告
项目三 通告
项目四 通知
项目五 通报
项目六 函
单元综合实训
专业模块三 策划
项目一 专题活动策划方案
项目二 营销策划方案
项目三 广告策划文案
项目四 宣传策划方案
单元综合实训
专业模块四 旅游
项目一 旅游指南
项目二 景区、景点介绍
项目三 解说词
项目四 导游词
单元综合实训
专业模块五 医护
项目一 疾病诊断证明书
项目二 门诊病历
项目三 入院记录
项目四 护理交班报告
单元综合实训
拓展模块
拓展模块一 宣传
项目一 消息
项目二 通讯
项目三 宣传片脚本
项目四 演讲词
单元综合实训
拓展模块二 洽谈
项目一 商务谈判方案
项目二 意向书
项目三 合同
项目四 招标书
项目五 投标书
单元综合实训
拓展模块三 诉讼
项目一 起诉状
项目二 上诉状
项目三 答辩状
项目四 代理词
单元综合实训
参考文献
一、宣传策划方案的概念
宣传策划是指企、事业单位或其他组织为了提升本单位的整体形象，提高本单位的知名度、美誉度，或推广本单位的某项产品或服务而进行的宣传谋划活动。宣传策划方案就是把这种谋划活动的过程和结果用文字的形式表达出来的一种行动计划。
二、宣传策划方案的特征
（一）整体性
宣传策划是为了树立和塑造产品或企业形象。对其形象做宣传，要注重整体效果，不能顾此失彼。做宣传策划时，要强化企业经营理念，并使之在公众脑海中结合成感觉和记忆。
（二）差异性
各企事业单位有自身的特征，要根据客观条件、经济实力、发展战略，设计出有本区域特色的与众不同的形象宣传。
（三）长期性
形象的组成是一个长期的过程，塑造形象涉及多方面、多层次。要让公众认可、接受和实施，需要有较长的时间。不要为了短期利益目标的实现，去做欺骗公众的事情，从而影响企业或单位的信誉。
（四）可操作性
方案的制定要切实可操作，不能方案是一套，实际操作又是另一套，这样，方案就完全失去了它的意义。
三、宣传策划方案的写作格式
宣传策划方案使用的范围极为广泛，不同种类的宣传策划内容和要求不同，操作的难易程度有别，具体到策划方案也会有很大的差异性。古人说，“文无定法”，宣传策划的写作也没有固定的格式，大致而言，宣传策划方案包括如下内容。
（一）标题
可采用单、双标题形式。单标题要写明单位名称、宣传内容和文种，例如《××学校60周年校庆宣传策划方案》。如果采用双标题，正标题往往揭示宣传主题，副标题标明宣传内容和文种。如例文标题《激情无限青春飞扬——长江职业学院学前教育系首届学生能力展演宣传策划方案》。
（二）正文
1.作好宣传背景分析
要把产品或企业、单位形象推销出去，必须了解同类产品或同行业的基本情况，做到“知己知彼”。了解市场的情况后，还要对自身产品或企业形象的优、劣势进行分析。只有在充分认识自身及周围环境特点的情况下，才有可能把宣传目标定准确，从而更好地做好宣传策划工作。
2.定好宣传目标
宣传目标影响着后面宣传要点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。因为只有目标明确，才能有的放矢。
3.确定宣传主题
主题是宣传策划方案的灵魂。宣传策划方案的主题，是连接各个项目、各个步骤的桥梁，其他一切项目都受其支配。因此，选准、选好主题，是写好宣传策划方案的关键。
4.策划“新闻点”
即根据企业的营销要求，整合企业优势资源，通过新闻媒体，借助热点事件，以此来树立企业和产品形象，打造企业和产品品牌，并早期拓展良好的外部发展环境，打开产品市场，培育消费需求，从而达到销售产品的目的。通常采用“借势法”和“造势法”。借势就是借助相当有影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件的策划方式。可以借助行业演进之势、新闻事件之势、舆论导向之势、名人影视作品之势等。造势就是举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒体的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的，提高品牌的知名度，在公众中建立良好的企业形象，以及改变那些对企业不友善的态度或者不利于企业的看法。
5.具体宣传方案及宣传措施
这部分根据各企业或单位的情况做具体安排。如会场布置，时间、地点安排，发布广告，设置比赛项目，安排会谈，甚至还可以进行采访、开展文艺演出活动等。
6.选择媒体
宣传策划一般是通过媒体的传播来完成的，因此媒体的选择非常重要。一般根据产品的特性和宣传目标来选择媒体，比如大众产品，应选择大众媒体。如果客户目标是女性，应选择女性媒体。专业化的产品，应选择专业化的媒体。而市场在全国的，则应选择全国性媒体。
7.编制预算
做一次宣传，要衡量投入产品比，对预算做到心中有数。宣传策划的预算主要是新闻事件的实施费用，优秀的宣传策划只需要少数的费用甚至不需要媒体费用。
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