《市场营销原理与实务：新环境 新趋势 新热点》尝试将营销学原理的内容与互联网环境中营销手段的演进进行结合与贯通。一方面强调基本理论与核心知识的准确呈现和完整表达，另一方面保持对趋势与热点的敏感，理论与应用相结合，经典与潮流相融合。
《市场营销原理与实务：新环境 新趋势 新热点》是面向本科与高职院校学生的经济学科、管理学科基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心专业基础课，《市场营销原理与实务：新环境 新趋势 新热点》系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。
《市场营销原理与实务：新环境 新趋势 新热点》包含四大模块：一是营销与营销学的综述（首章），二是营销分析（第二、三、四、五章），三是营销战略（第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略（第七、八、九、十章）。
在互联网尤其是移动互联网迅猛发展的当下，市场营销很重要是共识；但也存在大量的观点，认为市场营销学的那些基本理论和知识只是正确的废话，已经过时了，诸如新零售、新媒体、微营销、社群营销、直播营销、短视频营销等各种新名词层出不穷，人们你追我赶，唯恐落后半步。
置身快速变化的时代，我们既要看到个中变化，更要看到不变的东西。变化在于互联网尤其是移动互联网给营销实践带来了很多新的手段和玩法，无法跟上这种变化，很难在当下做好营销工作；而不变的则是营销的本质与商业的逻辑，当下形形色色的营销手法，目前也都可以在经典营销学理论中找到相应的位置。
基于这样的背景和思考，本书尝试将营销学原理的内容与互联网环境中营销手段的演进进行结合与贯通。一方面强调基本理论与核心知识的准确呈现和完整表达，另一方面保持对趋势与热点的敏感，理论与应用相结合，经典与潮流相融合。
本书是面向本科与高职院校学生的经济学科、管理学科基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心专业基础课，本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。本书包含四大模块：一是营销与营销学的综述（第一章），二是营销分析（第二、三、四、五章），三是营销战略（第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略（第七、八、九、十章）。
第一章 市场营销概论
第一节 认识市场营销
第二节 市场营销哲学
第三节 市场营销组合
第四节 战略营销过程
第五节 关于市场营销学
第二章 市场营销环境
第一节 营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 环境分析与管理
第三章 购买行为分析
第一节 消费者购买行为分析
第二节 组织购买行为分析
第三节 趋势与热点：网络消费者购买行为分析
第四章 竞争者分析与竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 竞争战略的类型
第三节 趋势与热点：互联网时代的竞争战略
第五章 营销调研
第一节 市场营销信息与大数据
第二节 市场调研概述
第三节 市场调研的类型
第四节 市场调研的主要方法
第六章 目标市场营销战略
第一节 市场细分理论
第二节 目标市场选择
第三节 产品差异化与市场定位
第四节 趋势与热点：互联网与目标市场营销战略
第七章 产品策略
第一节 企业产品策略概述
第二节 企业产品决策
第三节 品牌营销策略
第四节 服务营销策略
第五节 产品生命周期理论
第六节 新产品开发
第七节 趋势与热点：互联网对企业产品策略的影响
第八章 定价策略
第一节 影响定价的主要因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第四节 竞争对手变动价格的对策
第五节 趋势与热点：互联网与定价策略
第九章 渠道策略
第一节 渠道概述
第二节 渠道层次与渠道中间商
第三节 渠道冲突与渠道系统整合
第四节 渠道规划
第五节 渠道管理
第六节 营销物流
第七节 趋势与热点：“新零售”与渠道变革
第十章 促销与沟通策略
第一节 促销与沟通概述
第二节 整合营销沟通
第三节 广告决策
第四节 人员推广决策
第五节 销售促进
第六节 公共关系决策
第七节 直复营销
第八节 趋势与热点：新媒体环境下的营销沟通
参考文献
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