本书从移动电子商务的起源和基本概念入手，全方位介绍了当前移动电子商务应用型技能人才应掌握的移动电子商务的重点知识和应用技能，内容涵盖移动电子商务概述、移动电子商务基础技术、移动支付与移动商务安全管理、移动电子商务价值链与商业模式、移动营销、移动电子商务物流管理等。
本书特别注重立德树人和对学生实际操作、动手能力的培养，各模块都融入了思政教育内容，并设置了实训项目，以充分培养学生的岗位适应能力。同时，在各模块内容的后面，介绍了当前流行的移动电子商务工作岗位和任职条件，对有志于在移动电子商务领域发展的学生的职业发展规划和展望起到了指引作用。
本书可以作为高等职业院校、本科层次职业教育院校、普通高等院校（应用型本科）、成人高校、民办高校等电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也可以作为移动电子商务应用技能的培训教材和移动电子商务爱好者的自学用书。
为方便教学，本书配备了电子课件、实训资料等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致电
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目录
前言
二维码索引
模块一 移动电子商务概述1
单元一 移动电子商务的概念、与电子商务的区别及其特点3
单元二 移动电子商务的发展5
单元三 互联网+、互联网思维与互联网经济7
单元四 移动电子商务应用16
岗位介绍 移动运营专员18
实训项目一 体验移动电子商务—— 手机购物及应用19
实训项目二 安卓（Android）手机模拟器的安装和使用23
思考与练习28
职业提示29
模块二 移动电子商务基础技术30
单元一 移动通信技术与移动无线互联网32
单元二 二维码、RFID、NFC、陀螺仪、LBS技术37
单元三 移动终端设备与移动软件44
单元四 云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链49
岗位介绍 移动前端开发工程师62
实训项目三 二维码制作及应用63
实训项目四 基本的移动Web网页制作68
思考与练习76
职业提示76
模块三 移动支付与移动商务安全管理77
单元一 移动支付概述79
单元二 移动支付体系83
单元三 数字货币88
单元四 移动电子商务安全概述89
单元五 移动终端安全94
岗位介绍 移动互联网产品需求分析工程师99
实训项目五 移动支付100
思考与练习112
职业提示112
模块四 移动电子商务价值链与商业模式113
单元一 移动电子商务价值链116
单元二 移动电子商务商业模式概述120
单元三 O2O模式124
单元四 平台模式128
单元五 免费模式134
单元六 C2B与C2M模式139
单元七 共享经济模式144
单元八 新零售模式150
单元九 直播电商模式153
岗位介绍 移动产品运营经理156
实训项目六 微店的搭建与运营157
实训项目七 电脑、平板电脑和手机响应式（自适应）Web设计165
思考与练习171
职业提示171
模块五 移动营销173
单元一 移动营销概述175
单元二 移动App营销178
单元三 H5营销184
单元四 二维码营销189
单元五 LBS营销193
单元六 微信营销195
单元七 移动广告198
单元八 社群营销204
单元九 短视频营销207
岗位介绍 微平台运营专员212
岗位介绍 移动App营销专员213
实训项目八 微信公众平台的搭建与运营214
思考与练习222
职业提示222
模块六 移动电子商务物流管理223
单元一 移动电子商务物流管理概述224
单元二 移动电子商务物流模式227
单元三 智慧物流234
岗位介绍 物流规划工程师238
实训项目九 物流平台App分析238
思考与练习240
职业提示240
参考文献241
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