直播营销话术对消费者购买意愿的影响

定　　价：66 元

• 作者：曾文礼
• 出版时间：2023/12/20
• ISBN：9787309170863
• 出 版 社：复旦大学出版社

• 中图法分类：F713.55 
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

在以往电商直播对消费者购买意愿的研究中，更多集中在从消费者视角或者企业视角探究消费者认知与情绪、消费者信任与动机，对消费者观看与参与直播行为进行分析，很少有针对电商主播营销语言风格互动的研究。而在电商直播的过程中，主播的营销语言风格很大程度决定了消费者对商品的认知与感受，这个研究问题非常重要目前尚属空白。 因此，本书通过实证研究、问卷调查等方式，拓展了社会化购物中对于电商直播主播的营销语言风格互动类型的研究，对主播营销语言风格进行拆解，并融合了互动性理论与营销语言学，丰富了消费者购买意愿影响因素的研究，填补了营销语言风格互动营销对消费者购买意愿影响的研究空白。

作者介绍

1997-2010 美的集团家庭电器事业部项目主管，美的空气净化器公司总经理，电暖器电风扇公司总经理 2010至今 上海奔腾电工有限公司总经理 2022年上海市产业菁英领军人才、国家标委会成员，申请发明专利60余项，其中两项分获陕西省科技厅一等奖，中国轻工业联合会科技进步三等奖。在《经营管理者》《当代经济》等刊物发表论文。企业获得“上海市高新技术企业”“上海名牌”“上海市著名商标”