对期刊从业人员来说，本书是一本指导性较强的业务专著。作者提出的“目标消费者”概念、“发行局部压强”观念、“不小于三分之一”的美学原则，以及制度管理、文化管理和知识管理“三位一体”的管理理念等，都不乏新意。作者强调，对于一本期刊来说，知识管理是一种容易被忽略的却较为重要的新管理模式。全书文字通俗、流畅且不乏幽默；有不少生动的例子，也有大量的具体的可直接用于实际操作的“经验之谈”。本书不仅具有一定的学术价值，还具有指导实践的积极意义。作者在浙江大学、宁波理工大学给大学生上课时，本书内容曾为主要教学内容。
第一章 定位
一 定位
(一)读者定位：我们的产品卖给谁
(二)内容定位：我们给读者看什么
(三)风格定位：我们要张扬的是什么风格
(四)发行定位：我们的读者在什么区域
(五)广告定位：我们要的是哪类广告
二 方针、宗旨
(一)方针：怎样做
(二)宗旨：为什么
三 口号
第二章 策划
一 什么是新闻策划
(一)什么是新闻 前言
第一章 定位
一 定位
(一)读者定位：我们的产品卖给谁
(二)内容定位：我们给读者看什么
(三)风格定位：我们要张扬的是什么风格
(四)发行定位：我们的读者在什么区域
(五)广告定位：我们要的是哪类广告
二 方针、宗旨
(一)方针：怎样做
(二)宗旨：为什么
三 口号
第二章 策划
一 什么是新闻策划
(一)什么是新闻
(二)什么是新闻策划
二 策划的重要性
(一)每一期杂志的内容，都要精心筹划
(二)每一期杂志的内容，都要突出重点
(三)如何写好一篇报道，都要周密考虑
三 策划和实施策划的基本条件
(一)要有一支综合素质较好的团队
(二)要有合作精神
(三)辅之以良好的管理
四 成功的策划案例
(一)发现典型
(二)统一思想
(三)安排采访
(四)分头写作
(五)精心编辑和排版
第三章 采访
一 什么是新闻采访
(一)“新闻工作者”
(二)“为新闻报道”
(三)“调查研究”
(四)“还原事实本质”
二 记者采访须具备的素质
(一)冷静——鹰的眼睛
(二)敏锐——狼的耳朵
(三)迅捷——豹的速度
(四)顽强——熊的力量
三 静态采访和动态采访
(一)静态采访
(二)动态采访
四 采访的注意事项
(一)配备工具
(二)讲究礼貌
(三)打扮得体
第四章 写作
一 什么是新闻写作
(一)新闻写作，一定要在掌握事实的基础上进行
(二)新闻写作，必须符合新闻体例的一般要求
(三)新闻写作，是将“事实”按“体例”写成文字稿的活动
二 新闻期刊文章的主要体例及写作特点
(一)新闻综述
(二)新闻述评
(三)人物通讯
(四)新闻调查
(五)人物专访
三 文章的结构技巧
(一)横向结构
(二)纵向结构
(三)纵横交错结构
(四)悬念式结构
(五)鱼骨式结构
(六)箭靶式结构
第五章 编辑(文字)
一 编辑所需具备的素质
(一)编辑的政治意识
(二)编辑的学习意识
(三)编辑的组稿意识
(四)编辑的人文意识
(五)编辑的技能意识
(六)编辑的服务意识
二 编辑工作“流水线”的“十大环节”
(一)谈稿
(二)写稿
(三)编稿
(四)审稿
(五)排版
(六)校对
(七)清样
(八)付印
(九)上市
(十)收尾
第六章 编辑(美术编辑)
一 有关图片的审美
(一)图片的选择
(二)图片的裁剪
(三)图片摆放的“不小于三分之一原则”
二 杂志版式的重要性
(一)关于封面
(二)关于内页
三 版面设计的原则
(一)“齐”的原则
(二)“精”的原则
(三)“简”的原则
(四)“空”的原则
第七章 期刊管理
一 制度管理
(一)需要制定基本的规章制度
(二)制度管理需要遵循的原则
二 文化管理
(一)文化管理的核心
(二)文化管理的内容
(三)文化管理和制度管理的关系
三 知识管理
(一)什么是知识管理
(二)知识管理对杂志社的影响
(三)知识管理的现状分析
(四)知识管理策略和方法
参考文献
邹建中 1953年生于杭州，现为《观察与思考》杂志主编、浙江省社科院企业文化研究中心常务副主任、杭州名牌战略研究会高级顾问，1987年加入浙江省作家协会。1970年至1979年在大兴安岭林区“支边”，做过营业员、后勤杂工、汽车驾驶员、文艺宣传队员、工会文体干事。1979
前言
第一章 定位
一 定位
(一)读者定位：我们的产品卖给谁
(二)内容定位：我们给读者看什么
(三)风格定位：我们要张扬的是什么风格
(四)发行定位：我们的读者在什么区域
(五)广告定位：我们要的是哪类广告
二 方针、宗旨
(一)方针：怎样做
(二)宗旨：为什么
三 口号
第二章 策划
一 什么是新闻策划
(一)什么是新闻 前言
第一章 定位
一 定位
(一)读者定位：我们的产品卖给谁
(二)内容定位：我们给读者看什么
(三)风格定位：我们要张扬的是什么风格
(四)发行定位：我们的读者在什么区域
(五)广告定位：我们要的是哪类广告
二 方针、宗旨
(一)方针：怎样做
(二)宗旨：为什么
三 口号
第二章 策划
一 什么是新闻策划
(一)什么是新闻
(二)什么是新闻策划
二 策划的重要性
(一)每一期杂志的内容，都要精心筹划
(二)每一期杂志的内容，都要突出重点
(三)如何写好一篇报道，都要周密考虑
三 策划和实施策划的基本条件
(一)要有一支综合素质较好的团队
(二)要有合作精神
(三)辅之以良好的管理
四 成功的策划案例
(一)发现典型
(二)统一思想
(三)安排采访
(四)分头写作
(五)精心编辑和排版
第三章 采访
一 什么是新闻采访
(一)“新闻工作者”
(二)“为新闻报道”
(三)“调查研究”
(四)“还原事实本质”
二 记者采访须具备的素质
(一)冷静——鹰的眼睛
(二)敏锐——狼的耳朵
(三)迅捷——豹的速度
(四)顽强——熊的力量
三 静态采访和动态采访
(一)静态采访
(二)动态采访
四 采访的注意事项
(一)配备工具
(二)讲究礼貌
(三)打扮得体
第四章 写作
一 什么是新闻写作
(一)新闻写作，一定要在掌握事实的基础上进行
(二)新闻写作，必须符合新闻体例的一般要求
(三)新闻写作，是将“事实”按“体例”写成文字稿的活动
二 新闻期刊文章的主要体例及写作特点
(一)新闻综述
(二)新闻述评
(三)人物通讯
(四)新闻调查
(五)人物专访
三 文章的结构技巧
(一)横向结构
(二)纵向结构
(三)纵横交错结构
(四)悬念式结构
(五)鱼骨式结构
(六)箭靶式结构
第五章 编辑(文字)
一 编辑所需具备的素质
(一)编辑的政治意识
(二)编辑的学习意识
(三)编辑的组稿意识
(四)编辑的人文意识
(五)编辑的技能意识
(六)编辑的服务意识
二 编辑工作“流水线”的“十大环节”
(一)谈稿
(二)写稿
(三)编稿
(四)审稿
(五)排版
(六)校对
(七)清样
(八)付印
(九)上市
(十)收尾
第六章 编辑(美术编辑)
一 有关图片的审美
(一)图片的选择
(二)图片的裁剪
(三)图片摆放的“不小于三分之一原则”
二 杂志版式的重要性
(一)关于封面
(二)关于内页
三 版面设计的原则
(一)“齐”的原则
(二)“精”的原则
(三)“简”的原则
(四)“空”的原则
第七章 期刊管理
一 制度管理
(一)需要制定基本的规章制度
(二)制度管理需要遵循的原则
二 文化管理
(一)文化管理的核心
(二)文化管理的内容
(三)文化管理和制度管理的关系
三 知识管理
(一)什么是知识管理
(二)知识管理对杂志社的影响
(三)知识管理的现状分析
(四)知识管理策略和方法
参考文献
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