大学生创业导论_姚凯编著_9787302396451

　　《大学生创业导论》从大学生创业的全过程出发，系统地涵盖了大学生创业的主要原理与理论模型、创新思维训练、创业机会与创业团队、创业商业模式的选择，以及创业计划书、创业融资、创业营销、创业风险规避、新企业开办、上市之路、创业政策、典型行业创业成功代表性案例等丰富的内容，便于读者全面了解和充分把握大学生创业的全貌。本书汇集学科领域最新研究成果，专业理论与案例分析结合，具备实用性、高起点、易读懂等特点。《大学生创业导论》不仅适合于大学生读者，而且也可以作为研究生、MBA、EMBA的教学参考书，各类组织领导者、管理者和对创业感兴趣的研修用书。

　　近年来，随着我国加快转变经济发展方式、大力推进创新型国家和人力资源强国建设；深化高等教育教学改革、提高人才培养质量、促进大学生全面发展；落实以创业带动就业，促进高校毕业生充分就业成为学校与社会的重要议题，于是大学生创业教育日益得到各高校的重视，各类大学生创业类别的课程如雨后春笋般地出现。今天已经有越来越多的大学生选择了创业，我国迎来了大学生创业的春天和新一轮热潮。
目前高校的大学生创业教育中虽然使用了类似于企业家精神、企业创业管理等教材，但是还亟须针对我国大学生创业的系列课程与优秀教材；大学生在现实创业过程中普遍感到所学知识不能系统地培养自己的创业精神、创业模式和创业技能，他们需要具有国际视野的、精心筹划的系列创业课程与优秀教材。
我很高兴地看到，姚凯教授编著的创业基础教材《大学生创业导论》正式出版，正本清源试图弥补上述缺憾。姚凯教授长期从事人力资源开发与管理、大学生创业等方面的研究与教学工作，与大学生们有非常密切的交流与沟通，了解他们的需求、分享他们的成功与失败、指导他们的创业，这些为他的这本教材增色不少。在我看来这本书至少有以下四个特点：
一是“系统”。即内容体系系统全面。本书不仅致力于培养大学生职业情感、激发创业意识，而且从创业的全过程出发，涵盖了大学生创业的原理、创新思维训练、创业机会发现、商业模式选择，以及创业计划书、创业融资、创业团队、创业政策、创业风险规避、新企业开办、上市之路等丰富的内容，侧重于大学生创业心智的养成和技能培养，便于读者从整体上了解和充分把握大学生创业的全貌。
二是“对路”。本书针对大学生创业过程中面对的种种实际问题和大学生创业特点进行深入剖析，列举了大学生创业中形形色色的误区和各种可能存在的风险，各章节内容紧扣大学生创业，创业思路和创业对策针对性强，准确地把握了大学生创业的心理和现实需求。
三是“实战”。本书不仅视野宽广、思路雄阔、内容全面、脉络清晰，带来了创新和创业思想的盛宴，而且创业方法和技能都具有很强的可操作性。本书还列举了大量的大学生和成功企业家创业的典型案例，具有很好的可读性，便于大学生创业者理解和借鉴。
四是“前沿”。本书在理论方面，在创业基础理论阐述的基础上，介绍了目前国内外前沿的创业理论模型和发展动态、创业机会和商业模式的新理论以及创业风险理论；在政策方面，介绍了目前最新的创业政策及其借鉴。
总之，本书是一本非常适合现代高校对大学生进行创业教育的优秀教材，不仅是对那些有志于创业成功的大学生大有裨益，因为可以助其插上事业腾飞的翅膀；作为基础性的“创业通识”教育课程与教材，对于其他广大学生而言也有助于塑造其良好的创新和创业综合素养。所以我认为，本书不仅适合于大学生读者，而且也可以作为研究生、MBA、EMBA的教学参考书，各类组织领导者、管理者和对创业感兴趣者的研修用书。
海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。我衷心地期望我国大学生勇敢地投入中国经济发展的未来之中，创业创新、与时俱进，不断学习、不断成功，成为未来引领世界商业社会的领导者，同时也感谢上海高校毕业生就业工作创新基地对本书的资助。

芮明杰
复旦大学管理学院思源楼
2014年11月27日

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