本书是在我社2010年出版的《广告学》的基础上修订而成的，是当代新锐广告丛书丛书之一，主要介绍了广告概论、广告的起源与发展、广告学基本原理、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果评估、广告经营、广告管理、广告行业和国际广告。新媒体的涌入、公众媒介接触习惯的改变、消费观念的成熟都在推动广告行业的巨大变革，如何借助新思想、新观点、新方法、新媒体来提升广告传播效果，已经成为广告公司的燃眉之急，广告行业面临着新媒体时代的经营转型。
王艺，广州大学副教授，广告学系主任。广州市第三届思想宣传战线优秀人才培养对象，广州市广告行业协会学术委员会副主任，中国大学生艺术节广告大赛（教育部高教司）高校评委，中国广告学院奖高校评委，《广告人》杂志月度大案栏目品牌点评专家，曾获省政府优秀社科成果奖一项，目前主持广东省社科课题、广东省教学质量工程等省级项目3项，厅局级项目2项。李列锋,男，广东省揭东县人,广州大学华软软件学院数码媒体系教师,讲师职称、硕士学位，主要研究方向视觉传达设计、广告学，公开发表论文7篇，主编、参编教材3本，公开发表设计作品5幅，主持科研3项，参与科研项目5项.曾获广州大学华软软件学院优秀学习导师、优秀课堂教学三等奖、广东高校美术与设计教育学术年会2014年度优秀论文奖、2015年度优秀文案奖,第六届、第七届、第八届大广赛优秀指导教师等。
21世纪，我们需要怎样的广告
1广告概论
2广告的起源与发展
3广告学基本原理
4广告调查
5广告策划
6广告创意
7广告媒体
8广告效果评估
9广告经营
10广告管理
11广告行业
12国际广告
参考文献
后记
书单推荐
