市场营销学

定　　价：69.8 元

丛书名：普通高等教育经管类专业系列教材

• 作者：主编谭俊华, 李诗珍, 陈莉
• 出版时间：2022/8/1
• ISBN：9787302613428
• 出 版 社：清华大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 页码：322
• 版次：1
• 开本：26cm

内容简介

根据现代市场营销学的理论体系, 本书用通俗易懂的语言对市场营销学的基本理论进行了整理和归纳, 共分十三章, 主要包括市场营销学概述、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调查、目标市场营销战略、竞争性市场营销战略、营销组合策略、市场营销组织与管理、市场营销新概念等内容。本书在编排上既注重市场营销学理论基础的完整性, 又强调突出市场营销实践的应用性; 既有一般营销学著作所包含的基本内容, 又吸收了当今市场营销学界最先进的理论研究成果, 使内容更加丰富、体系更为完整, 有助于读者及时把握市场营销理论研究的新动态。此外, 本书每一章都结合实际安排了思考题和案例分析题, 有助于教师进行案例教学和启发式教学, 培养学生独立分析和解决实际问题的能力。